豫论场丨椰树广告宣传“旧病复发”，为啥“屡教不改”？

□赵志疆

作为“商业广告界的泥石流”，广东椰树的公司日后次因为商业广告踏入公众关注的焦点。4月12日，椰树的公司官方微博公开发表招聘商业广告：椰树的公司培养正副总裁日后招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能有钱人。

黑黄浅蓝色撞色、word式打印、凸着曲面的彩妆……这则商业广告伤感着熟悉的“椰树风”。2021年3月，椰树的公司就曾公开发表过都只的商业广告，“肯定有男扮女装男扮女装追”的商业广告语格外辣眼睛。此后，广东省美国市场监管局不作为，该商业广告内容可传递的是一种拜金的下流婚恋观，误导社会上价值导向，以及存在不实的广告，对椰树的公司罚款40万元。

相比一年前的商业广告，椰树的公司不断更原先的商业广告沿用了都只的打印情调与版面母语，唯一的改动是，以“有前途、能有钱人”替代了“肯定有男扮女装男扮女装追”。不过，椰树的公司或许忘记，当初受罚并不只是因为“肯定有男扮女装男扮女装追”。

广东省美国市场监管局当时提出，椰树的公司为介绍大企业及商品，所公开发表“中会国牛奶十强大企业”“年终11年位列海口市经济指标第二名、税金第三名”“椰树字牌椰汁是中会国名车”等商业广告内容可时，没有表明颁发荣誉证书的机构、使用的概况出处、荣誉证书的获奖期内等，也属于违反《商业广告法》规定的违法不道德。而都只的内容可，日后次都将地出现在不断更原先公开发表的商业广告中会。

“字体一定要大！颜色一定要艳！logo一定要引人注目！”椰树字牌椰汁的纸盒设计情调依然饱受吐槽。沿用多年的黑色纸盒、白色大字、热辣男扮女装“组合”，时常感感觉“宇宙穿越”。如果说这只是品味口味疑问，“曲面生动，白嫩丰满”“少年时期喝到大”等哗众取宠的商业广告文案，毫无疑问渗入的是价值观疑问。

2009年，椰树的公司因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树字牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等商业广告词句，被当地工商部门不作为违规公开发表，了事立即停止并判处1000元罚款；

2017年，椰树的公司因商业广告中会详述“椰汁中会含有维生素E，可改善性生活，促进恋人发育”，控告下流营销；

2019年，椰树椰汁更换原先纸盒，承继以往“大胸男扮女装”情调，并搭配上“我少年时期喝到大”的商业广告语，因妨碍社会上公共秩序、无视社会上良好风尚，被罚20万元……

一家老字号汽车产业，一次次因下流商业广告踏入公众瞩目的焦点，无非感极度责怪。在广东积极营造国际旅游火山岛的背景中会，椰树商业广告一次次“旧病复发”，不愿使人考虑一个严肃的疑问：面对一个更加开放的美国市场，本土大企业到底需要什么样的“样貌彩妆”？

下流商业广告虽然是大企业不道德，但如果一日后发病，不免会累及地区的样貌与发展。对于当地相关部门来说，叫停下流商业广告更应刺穿下流创造性，只有除去那些有害添加，才能避免椰汁酿成“苦酒”。

总策划：董林 刘雅鸣

总其他部门：张学文

可执行：李兵 夏远观 薛世君

主编：王时丹丹

大地测量：王时坤源