春节营销混战：短时间手较劲京东发力，谁是抖音真正的对手？

抖音与25家央视订做线上 #抖音容元旦# ，将会有25台央视中央TV台、元旦周六将在抖音上与观众见面。

反观慢速挥，涨幅还面世了超级联播的新的作社区活动，在近一个月初的等待时间里，超三百位电影明星和慢速挥达人，为Gmail同步进行持续大幅度的录联播。

既有上这一思北路被承传到了明年，虽然先后也有一些电影明星在慢速挥录联播，但是明年并并未冠之以超级联播的名义，从既有TV观众总量上也大打折扣，比如说近期喜剧演员唐小宝在慢速挥录联播，总TV观众总量刚刚过千万，大大的大不如前。

除此以外，慢速挥将更多的注意力还是置于于终点站内的元旦花篮社区活动，相较于月份的兼并21亿，明年慢速挥再次进一步提高到了 22亿 。与腾讯应有，这两年，腾讯仅是以22亿来做元旦广告宣传，更是是大挥笔。

而慢速挥在花篮游戏有上，保留了绘制地图参赛选手和集卡，新的增了反转挥机得花篮、玩起跳一起跳小游戏得花篮、城外过年等创新的游戏有。

在可用总量的作对较劲，也能看出来游戏平台之间的寄望，只是单纯的可用总量并无法直接转化为输水，整体而言，观众更为直观的还是在于声总量。

欧美地区登陆作战上位，或成元旦APP广告宣传新的大放异彩

而在明年的元旦广告宣传里，欧美地区绝对是一匹一枝独秀的大放异彩。

在1月初5日，里央广联播TV二台2022年元旦春晚Netflix体验携手项目刊发会上，欧美地区月底官宣成为了二台2022年中央TV台Netflix体验携手伙伴，这也是紧接2018年商城在中央TV台里派发新的春福袋之后，第二个真正夺下中央TV台舞者的团购游戏平台， 打破了中央TV台近两年被粗摄像机游戏平台占据的格局。

而这一次，从抖音慢速挥挥里夺得体验权的欧美地区，还给了 15亿 的花篮社会保险，比上一届抖音的12亿，再次多出了3亿元，从里，也能够看出欧美地区对于央视中央TV台体验的推崇。

与历年来并不相同，欧美地区15亿的奖池社会保险将以花篮和好物两种形式派发，其里，花篮社会保险细分欧美地区无门槛餐饮花篮、品牌无门槛餐饮花篮等；好物社会保险为玉器券形式，即消费者仅即可支付1没钱就可以兑换玉器大奖的特殊权益。

为了更好地来进行好这一权益，欧美地区在年货节在此期间，面世了全民爆破年兽的游戏有，相似历年来UGC双十一的叠NEO，通过大幅度拉拢表哥参赛选手，付诸社区活动的天涯社区诱发。

除了欧美地区以外，其他团购游戏平台也在不遗余力地同步进行元旦广告宣传。UGC通过更名河南央视中央TV台、订做非遗虎年大集，来提升传统文化属性；拼多多通过更名湖南央视华人中央TV台来保证在元旦在此期间的曝光总量，以不至于散开。

而抖音作为团购一个团队里的后起之秀，或多或少也开端了年货节大促，并且结合了好奇心团购的特点，订做了“爆破鞭炮”等有年味儿氛围的体验游戏有，根据数据显示，抖音“爆破鞭炮”体验游戏有的策划数总量超越1553万人。

各个方面来说，在元旦广告宣传里，抖音处处可见自家身影，不过从定位上，既有粗摄像机的业务，也有影片广告宣传的业务，还有团购的业务，比起分散火力；慢速挥明年综合靠拢，将更多注意力置于于游戏平台自身；而欧美地区这样的大放异彩出现，在的业务上虽有空集，但各个方面还是 各自美好。

因此，说法的元旦广告宣传，很多游戏平台却是和Gmail一样，不用图个乐呵。

本文来自新的浪社会所号 “香港演艺学院商业观察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：阿木 ，36钍经专利权刊发。

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